历经多年疫情冲击，白酒因消费场景陷入低迷，终于在今年迎来复苏的迹象。结合今年上半年多方的数据来看，白酒行业正持续演绎“复苏”的主旋律，且7、8两月在谢师宴、毕业宴、升学宴等宴请场景加持下，白酒销售情况得到好转。面对9月末10月初即将到来的中秋国庆超长假期，未来的白酒业绩值得期待。

以文化筑造基底 融入美学强化表达

从艾媒咨询发布的《20223年中国酒品行业六大风向》报告中可以看出，白酒的消费环境正经受多方面的变动，尤其是越来越多的年轻人踏入白酒的消费行列后，逐渐取代先前的主要消费群体。以Z世代为首的新消费主力，对于酒饮提出了多元化的需求，促使酒类市场、酒企进行高端化、多元化的发展布局。

文化是白酒的根，更是白酒的魂。从去年开始，可以看到不少酒企通过纪录片、微电影、诗歌、戏剧等多种艺术形式，传达品牌内涵。这类形式以传统文化为载体，在丰富品牌故事的同时，也为用户带来令人惊叹的感官体验。这一系列的艺术元素加入，使得消费者沉浸在美轮美奂的文化盛宴中，更容易接受并认同白酒品牌的故事与文化，顺应当下消费群体理性、精致、精明消费的心理。

品质化成必然趋势 数字手段助力营销

当下白酒的消费群体，在消费上呈现高端化、高质量的倾向，产生了“由量到质”的消费态度转变。但“酒精度数、香型、口碑、酿造工艺、品牌知名度”依旧占据白酒的购买因素前五，而“正品保障”一点，则位居考虑因素的第六。

报告指出，已有不少酒企打造出虚拟人、元宇宙、数字藏品，以游戏、互动、收藏等方式，赋能品牌价值持续增长，同时试图吸引年轻消费群体聚集。但这一手段在业内普遍处于初试阶段，在这一营销链路下，消费者形成品牌认可度、忠诚度仍需时间去沉淀。与此同时，如何规范数字技术与行业融合的营销产物，成为当下白酒市场发展的重要问题。

沿用传统的“12987”酿造工艺，由茅台镇产出的凯迪酒，与时俱进，在新一轮产品升级中融入区块链技术。通过NFT技术，凯迪酒实现了强化了产品的防伪技术，将每一瓶酒与溯源码紧密链接，为消费者提供正品可溯源的安全信赖保障。

现如今的凯迪酒以整箱的形式进行售卖，每一整箱（6瓶）必含一个数字藏品（限量163668份），藏品具备专属数字证书，且需用户实名认证方可获得，为产品赋予不可复制、难以估算的收藏价值。

接下来这个中秋国庆小长假，走亲访友不能忘，拜访客户诚意到，让53度的酱香白酒点燃这个假期！带上喜庆的凯迪酒，让团聚的喜悦、事业的庆祝氛围再浓烈一点，运气不错的朋友，说不定还能开出数字藏品这个意外之喜！