前段时间，中国酒业协会联合腾讯发布了《2023年中国白酒行业消费白皮书》，白皮书从行业结构调整、消费市场的传承与进化、典型细分人群深入、白酒行业策略指引四个方面，对白酒行业展开深度的调研与分析，其中透露了不少行业趋势和业内干货。

时隔三年白酒消费回温 积极拥抱五个变革点

根据白皮书的整体内容不难看出，当下国内的白酒行业进入了深度调整期，出现了产量产能产区、行业增长重心、品牌结构等动态变化。而三年来的疫情环境使得白酒的消费场景减少，另有人们健康意识和线上购物模式等崛起，导致经销商面临白酒库存积压的压力。同时，高质量发展是当下白酒行业的重要命题，产能向核心产区集中，优质产能向名酒企业集中，中低端的白酒正遭受来自行业龙头品牌的降维打击，行业的竞争白热化程度仍在加剧，存在激烈的市场竞争。

对于一线城市的商务人士及企业高管而言，在白酒产品的购买上存在“少喝酒，喝好酒”的消费行为。他们大多因为商务社交和应酬激发消费行为，人情往来与投资收藏的场景需求，要高于其余消费群体的饮用需求，这就意味着他们更需要档次高、品质好、有讲究的白酒产品，满足他们的多样化需求。

十年磨一剑，二十年酿好酒，凯迪酒以古人雅兴，结合今朝喜事，采用12987的古法工艺勾调20年窖存原浆，在赤水河畔洞藏5年，为商务及管理人士庆祝一切取得胜利和荣耀的时刻。汲取东方设计元素，凯迪酒以骠骑大将军为主视觉，融入北京德胜门的建筑特征，从品牌故事到产品设计，结合社交装置“功成楼”、品牌歌曲《凯以当歌》，营造商务庆功仪式感和氛围感。